Multiópticas Generación Borrosa

El Reto

La campaña «Generación Borrosa» de Multiópticas abordó el problema de la miopía infantil a través de una estrategia exclusivamente digital disruptiva. El objetivo principal era captar la atención y generar debate entre el público objetivo mediante una polémica controlada en Youtube. 

El enfoque

El pilar central de la campaña fue la creación de una cuenta ficticia en Youtube llamada «Paseadores de niños», que simulaba ser una empresa emergente dedicada a prestar servicios de paseo de niños. Esta estrategia audaz permitió a Multiópticas generar polémica en los comentarios del vídeo fomentando la conversación entre los usuarios.

Tras haber obtenido el alcance deseado, también a través de Youtube, se lanzó otro vídeo en el que se desvelaba que “Paseadores de niños” no era un servicio real y que la marca estaba detrás de la polémica generada. 

Desde Ontop Media se diseñó una estrategia digital 360º para maximizar el impacto de la campaña en los principales canales publicitarios. En YouTube, se lanzaron campañas con objetivos de visualizaciones y reconocimiento de marca, utilizando una segmentación cuidadosamente planificada: Test A/B con tres tipos de Audiencias (Affinity, Custom y Similar Audiences) enfocadas en Padres y madres con hijos menores de 12 años.

El resultado

Solamente en Youtube conseguimos que el vídeo que desvelaba que “Paseadores de niños” no era un servicio real, obtuviera más de 2M de impresiones dentro del target objetivo y 170 mil visualizaciones con un % de visualización del 58,9% de un vídeo de 2’ 13’’.

Además, durante la 1º semana de lanzamiento del vídeo, la marca “multiópticas” se muestra como top términos de búsqueda en Google. Al observar este pico de búsquedas relacionadas con Multiopticas, ajustamos rápidamente nuestra estrategia de Search para capitalizar este aumento de interés, lo que nos permitió mejorar la visibilidad de la marca durante este período de alta demanda.